木質吸音板如何建設品牌

      目前，廣州木質吸音板業有一個非常尷尬的局面。一方面，很多國外大型廠家投資廣州市場，他們或進駐廣州創辦木質吸音板廠家，或在廣州找尋合適的貼牌加工廠家。另一方面，國內木質吸音板廠家大量繁殖，各路諸侯短兵相接、殊死搏斗的場面。廠家規模小、品牌集中度低、缺少行業知名品牌一直是木質吸音板行業存在的問題。事實上，在木質吸音板產業高速成長的十幾年時間里，尤其是近幾年，木質吸音板廠家的品牌建設上并非毫無作為，只是這條品牌之路對于多數中小木質吸音板木質吸音板廠家來說也并不平坦。

　　木質吸音板行業品牌建設現狀

　　木質吸音板廠家的品牌意識覺醒得還是比較早的，品牌建設的欲望也比較強，但無奈的是木質吸音板行業里多為中小型廠家，對于品牌建設往往心有余而力不足。然而，品牌培育需要過程，更需財力去經營和維護，大量的資金投入品牌建設，已使很多木質吸音板廠家不堪重負。在房地產高速增長的年代，木質吸音板廠家尚能維持，但近一兩年房地產市場的迅速降溫，使得木質吸音板廠家處境艱難，這更加重了廠家的品牌建設之累。

　　由于木質吸音板產品對消費者來說，屬性、用途非常明確，不用再去做告知性的廣告，因此木質吸音板行業比較喜歡采用名人代言的方式做品牌推廣。據記者了解，目前聘請品牌代言人的木質吸音板廠家有三四十家之多，其中不乏大陸乃至港臺一線明星。而更多的木質吸音板廠家則選擇了在網上投放廣告。記者發現目前，網絡上有眾多彈出式的木質吸音板品牌小廣告，在某些網站上甚至呈現鋪天蓋地之勢。

　　業內人士告訴記者，公司通過網絡進行廣告宣傳、品牌推廣已有三四年時間。這種方式雖然效果有限，但價格也較為低廉。

　　品牌建設缺乏正確傳播理念

　　業內人士認為，品牌決定價值，木質吸音板廠家能否長久立足于這個充滿競爭的行業中，關鍵在于能否樹立品牌價值和品牌傳播理念。

　　事實上，很多成長中的木質吸音板廠家，已經意識到了品牌價值理念傳播的重要性，只是由于傳播方法欠妥，而沒有達到預期的效果。有木質吸音板專家坦言，目前，木質吸音板廠家在品牌建設方面存在的主要問題是缺乏品牌傳播理念，品牌傳播手段和方法單一。

　　許多木質吸音板廠家面臨品牌宣傳難見效的困境。這與木質吸音板是一個低關注度行業有關，許多消費者對木質吸音板品牌不了解，也不關注。但在此前提下，木質吸音板行業依然有廣闊的推廣空間。業內人士分析認為，品牌傳播不再僅僅是廣告宣傳。以往木質吸音板廠家采用的"公司網站+廠家畫冊+形象廣告"的模式已經不能順應新形勢、新市場的需求。這種模式的作用往往只體現在招商階段，而對銷售環節的意義并不大。木質吸音板廠家需要摸索新的宣傳、推廣手段。

　　古人說，名不正則言不順。好的品牌命名，可以刺激消費者的聽覺器官從而留下印象，產生聯想和感觸，對產品銷售一定能產生巨大推動力。一個引人注目的品牌名稱可以讓一個并不出眾的廣告突現，反之，一個差的名稱，即便你的廣告設計很有創意，對銷售沒有大幫助，甚至收效甚微。然而，對于高關注度，低學習度的木質吸音板廠家來說以前對品牌的命名似乎不夠重視，很多直接用產品的編碼代替，這對品牌的建設相當不利。

　　而做品牌，持續傳播是關鍵，離開了持續傳播品牌建設就成了空中樓閣。而這也是木質吸音板行業在品牌建設中，長期存在的品牌傳播缺失的問題。很多廠家更多的是在銷售層面利用品牌為促銷助力，少數則認為品牌的傳播就是在媒體上發幾篇軟文了事，其實不然，品牌的持續傳播是一個系統的持續的工程。